# Podsumowanie audytu: Google Ads

Klimatech (firma fikcyjna) · klimatech-przyklad.pl · 2026-10-30

**Ocena ogólna: 58/100** (dobrze: 2, uwaga: 2, do poprawy: 2)

Kampanie mają dobre fundamenty, ale uczą się na złych sygnałach, a około 30% budżetu trafia na zapytania, z których nie przychodzą klienci.

## Najważniejsze wnioski

- Kampanie optymalizują się głównie na wejścia na stronę kontaktu, a nie na wysłane zapytania. Algorytm szuka osób, które klikają, a nie tych, które zamawiają.
- W ostatnich 90 dniach zapytania o pracę, samodzielny montaż i dotacje kosztowały około 960 zł i nie dały żadnego zapytania.
- Strona docelowa nie ma formularza ani przycisku wyceny w pierwszym ekranie, więc część płatnego ruchu odpada, zanim zobaczy ofertę.

## Od tego zacznij

1. Zostaw jako konwersję główną tylko wysłany formularz i kliknięcie telefonu (rekomendacja 1).
2. Dodaj listę wykluczających słów kluczowych (rekomendacja 2).
3. Dodaj przycisk „Bezpłatna wycena” w pierwszym ekranie strony (rekomendacja 3).

## Rekomendacje P1

- **1. Optymalizuj kampanie na zapytania, a nie na wejścia na kontakt** (agencja lub specjalista Google Ads). Gotowe, gdy: W kolumnie konwersji kampanii liczą się tylko formularze i telefony.
- **2. Dodaj listę wykluczających słów kluczowych** (agencja lub specjalista Google Ads). Gotowe, gdy: Lista wykluczeń jest podpięta do obu kampanii, a w raporcie haseł z ostatnich 14 dni nie ma zapytań o pracę i dotacje.
- **3. Dodaj przycisk wyceny i telefon w pierwszym ekranie strony** (zespół lub osoba od strony). Gotowe, gdy: Na telefonie i komputerze przycisk wyceny i numer telefonu są widoczne bez przewijania.

## Co działa dobrze

- Podział na kampanie montażu i serwisu pozwala osobno sterować budżetem na dwie różne usługi.
- Reklamy mają komplet zasobów, numer telefonu i lokalizację, a treść odpowiada ofercie.
- Harmonogram wyświetlania jest dopasowany do godzin pracy biura.

## Pliki

- Pełny raport ze zrzutami: raport.pdf
- Nagranie z omówieniem: link w e-mailu
- Zadania dla agenta AI: dla-agenta-ai.md

_Przykładowy raport. Firma, dane i zrzuty są fikcyjne._